梅西怒告我国商家，靠Temu、Shein等渠道卖冒牌货

阿根廷“球王”梅西（Lionel Messi）的商业王国，正遭到来自我国仿冒品的冲击。据阿根廷《号角报》报导，梅西已于当地时间25日，正式入禀美国纽约联邦法院，指控多名首要来自我国的电商卖家，指他们透过Temu、Shein及Walmart等渠道，大举贩售未经授权、印有其名字及专属标志的“A货”产品，寻求透过法令途径抑止侵权行为，以维护其巨大的品牌权益。

诉状指出，这些卖家运用梅西的世界知名度，出售包含运动服、鞋类、配件及手袋等各类仿冒产品，已对其代言的品牌价值构成危害。此次诉讼意图，旨在阻止仿冒品的流转，并追查侵权者的法令责任。

值得留心的是，在这次诉讼中，梅西并未将Temu、Shein等电商渠道自身列为被告，而是将锋芒直接指向在渠道上营运的单个卖家。梅西方面建议，他自己早于2016年已在美国完结商标注册，并授权旗下公司进行全球运营。尽管涉案的我国卖家身处海外，但因其继续向美国商场出售产品，因而契合美国的司法统辖条件。

这次诉讼亦反映了近年跨境电商渠道鼓起后，仿冒产品透过全球供应链快速流转的现象。陈述指，这些侵权卖家常常透过开设新账户、运用化名及替换网域等方法，以躲避渠道的监管，令品牌方防不胜防。

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作为全球最具商业影响力的运动员之一，梅西长时间与Adidas及百事（Pepsi）等世界品牌协作，其商业地图包括服饰、不同产品授权等多个范畴，年均代言收入高达约7000万美元。自2023年加盟美职球队迈阿密世界后，其全球商业影响力更上一层楼。报导剖析指，梅西此次提告，不仅是针对单个的侵权行为，更旨在久远维护其个人的品牌财物，防止因仿冒品众多而带来名誉危险。

修改 | 林木

终审 | 潘凌燕